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Avril 2007

(2900 mots dans ce texte )  -   lu : 3815 Fois     Page Spéciale pour impression

Il y a presque ... un an ...
 
 
Il y a de cela presque un an, j'avais laissé un message sur le forum de Loco-revue suite à une réaction concernant la réalisation du char Leclerc présenté sur MK et les techniques utilisées.

J'ai retrouvé ces messages au hasard de mes recherches sur Internet ... et qu'elle ne fut pas ma surprise.

Nous discutions alors du coût de nos passions respectives et du MIMO ou Miséra-MOdélisme ... autrement dit, le « faites le vous-même ». L'un des intervenants, notait que l'on trouvait de la maquette Dragon pour 37, voire 35 €uros avec tout ce qu'il fallait dedans soit chenilles à maillons séparés, canon en aluminium et autres joyeusetés en photodécoupe ... On ne pourra pas me soupçonner une fois encore de truquer les chiffres ... Pour preuve, l' Internaute qui annonçait ces prix (Monsieur Tavernier) ne partageait pas totalement mon avis ... ce qui est tout à fait honorable au regard des éléments qu'il avançait et annonçait le 02/04/06 à 12H11 (et oui, il y a de cela presque un an!):  « Maintenant les kits Dragon sont complets, c'est à dire que tout est dans la boite pour une quarantaine d'euros. » annonçait-il.

Et bien ... le temps a passé ... et à combien touchons-nous les nouveautés Dragon cette année? A près de 50 euros.

Oui, comparons ce qui est comparable. Certains petits malins vous feront remarquer que le prix de la nouveauté Dragon d'avril 2006 et toujours au même prix en avril 2007. POUDRE AUX YEUX ET MANIPULATION! Posons nous la question de savoir s'il s'agit de la même chose. La nouveauté Dragon d'avril 2006 référence 001 n'a plus la même valeur marchande en avril 2007 en devenant la maquette (et non plus la nouveauté) référence 001. L'attrait de la nouveauté à disparu. Au contraire, cette nouveauté 2006 devrait se vendre moins cher en 2007 non? C'est bien le cas des jeux vidéos et de tous les produits de consommation non? Que diriez-vous si on vous présentait en 2007 un ordinateur d'un niveau technologique de 1980 qui coûtait alors 1/5ème de smic de 1980 au prix de 1/5ème du smic de 2007? Vous n'en voudriez évidemment pas et vous auriez raison! Un produit voit son prix diminuer avec le temps car il est moins porteur et devient dépassé sur le plan technologique avant de finir comme rossignol et d'être bradé. Étonnant! Le monde de la maquette échappe à ce principe pourtant valable partout ailleurs! Nous pouvons le vérifier, les vieilles maquettes Tamiya ou Heller des années '70 se vendent toujours à des prix de folie alors que technologiquement parlant elles sont totalement dépassées et que les moules sont largement amortis. Ainsi, les vieilles maquettes se vendent toujours aussi cher (si ce n'est plus cher) qu'au jour de leur sortie. Mais où est la logique?



Je vais donc réaliser un petit calcul avec les données de l'époque et celles d'aujourd'hui.

Je vais travailler dans un premier temps avec une hypothèse basse c'est à dire une nouveauté Dragon 2006 vendue à 40 €uros en avril 2006 et une nouveauté Dragon 2007 vendue à 45 €uros en avril 2007. Dans un second temps, je travaillerai avec une hypothèse haute c'est à dire une nouveauté Dragon 2006 vendue à 35 €uros en avril 2006 et une nouveauté Dragon 2007 vendue à 50 €uros en avril 2007.



Hypothèse basse:

effectuons un rapide calcul (les puristes me pardonneront le fait que je ne prenne pas en compte la fluctuation monétaire en euros constants 2006 ... qui est quasiment sans effet sur la démonstration). Le taux d'inflation 2006 est de 1,6%. Notre maquette valait en avril 2006 40€, si j'applique le taux officiel, notre maquette aurait dû prendre 0,64 centimes d'euros d'augmentation sur une année soit une valeur de 40,64 €uros en 2007.

Or, les nouveautés sont vendues 45€ en 2007 la différence est donc de 45 - 40,64 = 4,36 €uros.

L'augmentation (hors inflation) a donc été de 4,36 € soit une augmentation de 10,73% toujours hors inflation.



Vu ce qui est démontré supra, je me demande s'il est bien nécessaire de réaliser l'hypothèse haute ... mais bon ... par simple curiosité, faisons le calcul.



Hypothèse haute:

Notre nouveauté valait en avril 2006 35 €uros. Notre nouveauté 2007 vaut 50 €uros.

Appliquons notre taux d'inflation de 1,6% sur le prix 2006, on obtient 0,56€. Notre nouveauté 2007 devrait donc valoir 35,56€.

Notre nouveauté 2007 est vendue 50€. Faisons notre calcul on obtient 50 – 35,56 = 14,44€.

Dans le cas de notre hypothèse haute, le prix de la maquette a augmenté, hors inflation, de 14,44€ soit 40,6%!



Moyenne des deux hypothèses:

L'hypothèse basse nous donne une augmentation de 10,73%, notre hypothèse haute une moyenne de 40,6%. La moyenne des deux hypothèses nous donne un résultat de 25,66% sur un an!



Maintenant, regardons le cas des nouveautés AFV-Club. Le prix d' une nouveauté AFV 2007 n'a que peu de différence avec le prix d'une nouveauté AFV 2006 (passant de 31€ à 31,6€ soit 1,9% inflation comprise soit donc en réalité 0,3% d'augmentation en un an). Dans le même laps de temps la nouveauté Dragon voit son prix augmenté de 25,66%! Comment expliquer que les nouveautés Dragon aient pris entre 5€ et 10€ en un an passant ainsi d'une fourchette de 35/40 €uros à une fourchette de 45/50€ alors que les nouveautés AFV-Club sont passées de 31€ à 31,6€?

Que l'on m'explique! Je ne doute pas que les habituels « enfumeurs » (je devrais les qualifier de 'fumistes') du petit monde de la maquette (dont les relations commerciales avec tel ou tel importateur-distributeur, tel ou tel revendeur ou telle ou telle revue ne sont plus à démontrer) trouveront de nombreuses raisons à la justification de ces prix devenus tout simplement fous. Passons en revue les « explications » que ne manqueront pas certains de vous livrer.



Première explication: l'évolution technologique.

L'évolution technologique, ça se paye! Si les maquettes Dragon n'ont cessé d'évoluer sur le plan technologique ces 10 dernières années, cette évolution (hors cas des figurines) s'est considérablement tassée entre 2006 et 2007. La différence technologique ne saute donc pas aux yeux entre une nouveauté 2006 et une nouveauté 2007 ce qui n'était pas le cas entre une nouveauté 2003 et une nouveauté 2004.

De plus, les autres marques progressent également, c'est notamment le cas d'AFV-Club. Comment alors ce qui est vrai pour l'un serait faux pour l'autre? Cette explication ne tient pas la route, elle est à rejeter.



Deuxième explication: le coût du pétrole.

Voilà une explication qui a systématiquement les faveurs des « enfumeurs ». Le pétrole ne cesse d'augmenter, le plastique est fait avec du pétrole donc le prix de nos maquettes augmente. Ben voyons! Argument évidemment simpliste et fallacieux s'il en est!

Je vous rappelle que l'on parle du prix du pétrole brut sur le marché international et non pas du prix du carburant à la pompe sur le marché national. Le carburant qui vous est vendu à la pompe est un produit qui n'a rien à voir dans son ouvraison avec le produit qui donne les billes de styrène. De plus le prix du carburant à la pompe acquitte 80% de taxes (TIPP, TVA et CPSSP).

Il faut donc fonder le raisonnement sur le prix du brut. Or, ce prix a baissé entre 2006 et 2007 (source INSEE, le Brent, valeur de référence valait 60,1$ en février 2006 et 57,5$ en février 2007). De plus, le prix du brut qui sert à former les petites billes de styrène qui constitueront la matière première de notre plastique final n'entre que pour une infime partie dans le prix du produit qui demande bien plus cher en étude, conception, emballage, main d'oeuvre, transport ...

L'évolution du prix du pétrole n'a qu'un faible impacte sur le prix de revient de la maquette au regard des coûts des autres postes de dépense. Si le prix du pétrole a un impact, c'est dans le coût de l'énergie nécessaire au transport, pour faire fonctionner les machines, éclairer et chauffer les ateliers que ce dernier est le plus sensible et pas dans la matière première. Mais là encore, ce n'est qu'une très faible partie des dépenses nécessaires à la réalisation d'une maquette!

De plus, si le prix du pétrole était en cause, comment peut-on expliquer le fait que visiblement certaines marques semblent échapper à ce phénomène ... cas d'AFV-Club par exemple? Encore une fois, comment ce qui est vrai pour l'un serait faux pour l'autre?

Argumentation digne du père Ubu ... que nous devons également rejeter.



Troisième hypothèse: les charges.

Ha, voilà un argument comme je les aime, un argument typiquement français s'il en est! Les charges monsieur, vous oubliez les charges! Cet argument que l'on nous sort à tour de bras, de la société de grande distribution au vendeur sur étales de votre marché en passant par votre boulanger. L' Etat a bon dos! Les charges patronales ont diminué en France depuis un an. Globalement, il coûte moins cher de vendre une maquette en 2007 qu'en 2006. De plus, les charges suffiraient-elles à justifier un tel écart de prix? Ceux qui vous disent ça utilisent l'impopularité de l'impôt pour mieux cacher leurs augmentations de marges! JAMAIS les entreprises françaises du CAC 40 n'ont dégagé autant de bénéfices. Encore une fois, le monde de la maquette échapperait donc à la logique générale? Et enfin, pourquoi l'augmentation des charges se reporterait-elle uniquement sur des marques comme Tamiya en 2005-2006 ou Dragon en 2006-2007 et pas sur AFV, Trumpeter ou Hobby-Boss? Mensonge que l'argument des charges!



Vous n'avez pas l'impression qu'on vous prend pour des cons? Le prix du pétrole, l'inflation, les charges ... et pourquoi pas l'âge du capitaine tant qu'on y est!



Non, le mot a été lâché ... les « marges » ... c'est là qu'est l'explication essentielle à ce dérapage de prix.

Et oui, l'Homme a pour habitude d'avoir la mémoire courte ... mais souvenons-nous ... il y a de cela peu de temps, Tamiya était la marque reine du maquettisme militaire. Les prix s'affolaient avec des chars Leclercs à plus de 45euros! Depuis Dragon n'a cessé de gagner des parts de marché et Tamiya d'en perdre ... bilan? Comme par enchantement, les prix des maquettes Tamiya ont cessé d'augmenter, restant ainsi scotchés à un plafond de 45€ en moyenne. En revanche, les maquettes Dragon voyaient leur prix s'envoler au fur et à mesure qu'elles grignotaient des parts de marché. Vous ne trouvez pas la ficelle un peu grosse?

On va dire les choses clairement. Il existe en France des distributeurs qui n'hésitent pas à augmenter leurs prix de façon totalement infondée simplement sur le succès d'un produit. Ils appliquent en cela la bonne devise commerçante: « Ce qui est rare est cher » que nous traduirons par « J'augmente ma marge sur ce qui a du succès » ... L'explication est évidente! Une maquette de la marque AFV Club qui ne dispose pas encore de la renommée de Dragon se vend plus difficilement. Son prix a augmenté de manière très raisonnable et en suivant l'inflation. En revanche, les maquettes Dragon se vendent bien. On augmente donc les prix pour grossir la marge jusqu'à ce que les modèles ne se vendent plus. Logique toute commerçante!



Rien de tel pour tuer une passion ... et un marché! Mais les grossistes s'en moquent, ce ne sont pas eux qui trinquent mais les petits revendeurs qui ferment boutique faute de clients. De plus, s'ils vendent aujourd'hui des maquettes, demain ils vendront du poisson ... ça ne les dérange absolument pas pour peu que les marges soient intéressantes.



Tel Zola, j'accuse. Oui, j'accuse certains importateurs-distributeurs de pratiquer en France une politique commerciale qui ne vise absolument pas à développer le marché (ce que tout bon fordiste ferait). Plutôt que de vendre à des prix raisonnables pour gagner des clients ce qui nécessite certes des stocks et des mouvements de marchandises plus importants donc un coût plus important, ces gens là ont choisi la solution de facilité. Cette solution consiste à distribuer le strict minimum en s'appuyant sur un volume de consommateurs réduit mais en pratiquant des marges maximales. Or, à long terme, il vaut mieux vendre deux maquettes avec une marge de 20€ sur chacune qu'une seule avec une marge de 40€ car, sans cela, vous ne permettez pas au marché de s'ouvrir, de gagner de nouveaux clients et donc de se renouveler. Avec cette solution de facilité, le marché est étouffé et finit par disparaître. Nous pourrions comparer ce comportement à celui des vampires qui prennent jusqu'à la dernière goutte de sang de leurs victimes plutôt que de les saigner un peu chaque jour et ainsi les garder en vie, voire, permettre à ces dernières de grossir et de donner un peu plus de sang encore.

Ces gens là se foutent totalement de la santé du marché de la maquette. Ils n'en ont rien à faire de la maquette! Si le marché disparaît demain, ce n'est pas grave pour eux, ils en trouveront un autre et recommenceront. Je le dis franchement, si le marché de la maquette se porte si mal de nos jours c'est à cause essentiellement de ce genre de comportement purement parasite et absolument pas saprophyte.



En refusant la régulation du marché par un système « gagnant-gagnant » qui permet aux deux parties de vivre en bonne entente au profit d'un marché « gagnant pour moi seul » ces gens là nous condamnent à disparaître. Or, ces grossistes-importateurs commettent une grave erreur. Si nos revendeurs français n'ont pas le choix (les grossistes importateurs sont exclusifs en terme de marques) et je le regrette pour eux, nous autres consommateurs nous l'avons. Une fois encore, ces gens là, comme les responsables de la presse dite spécialisée pour d'autres raisons, n'ont pas vu venir le danger: j'ai nommé Internet.

En effet, il est devenu très facile pour un particulier d'acheter sa maquette à l'autre bout de la planète, de payer en ligne avec sa carte bleue (je rappelle que vous risquez moins de vous faire pirater votre carte sur Internet qu'en allant retirer du liquide dans un DAB) et de se faire expédier le colis en acquittant la simple TVA. Et vous savez quoi? Et bien cette opération en vaut la peine! Vous gagnerez jusqu'à 40% sur le prix de votre achat en France. Mon Dragon, j'irai l'acheter par correspondance à l'étranger ... et quoiqu'en disent certains « enfumeurs », il revient bien moins cher de faire venir du Dragon de l'autre bout de la planète (d'ailleurs ces gens là disent qu'ils ne le font pas ... mais en réalité ils le font très discrètement) plutôt que de l'acheter en France.

Il est évident que si je suis disposé à aider un petit commerçant pour qu'il vive, je ne vais pas pour autant lui acheter du Dragon à ce prix là (je lui prendrai d'autres produits dont les prix sont bien plus raisonnables comme AFV-Club, Miniart, Trumpeter ou Hobby-Boss).



Je vous invite tous à boycotter les produits Dragon et Tamiya ainsi que toute autre marque (Tristar par exemple mais il en existe bien d'autres) dont les prix sont visiblement gonflés au regard de la valeur réelle du produit. Je vous invite une nouvelle fois à vous unir et à acheter vos maquettes ailleurs qu'en France ou dans les pays de la Communautés qui souffrent également de ces prix pour le moins Gargantuesques. A nous de leurs montrer qu'il y a des limites à ne pas franchir. En achetant du Dragon ou du Tamiya en France, vous ne faites que donner raison à ces importateurs et distributeurs peu scrupuleux.



Pour résumer: vivez sur vos stocks, achetez des marques aux prix encore raisonnables, fournissez-vous ailleurs qu'en France sur les marques renommées et boycottez systématiquement les produits proposés en France à des prix de dingues. Cessez d'être des vaches à lait. Si vous ne réagissez pas maintenant, la spirale ascensionnelle des prix ne fera que s'accélérer! Pire, en faisant vivre ces gens là, vous contribuez à leur politique d'étouffement du marché et donc à la disparition programmée de notre passion. La balle est dans votre camp! Allez chez votre revendeur habituel et dites-lui « Du Dragon à ce prix là, je n'en veut pas, vous pouvez le dire au VRP de votre fournisseur. Donnez-moi autre chose. ». Il faut que cela se sache! Si vous ne vous manifestez pas, rien ne changera. Croyez-moi, les petites rivières font les grands fleuves, et cet éditorial va mettre mal à l'aise plus d'un distributeur!




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