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Octibre 2006

(1136 mots dans ce texte )  -   lu : 3372 Fois     Page Spéciale pour impression


Starwars, Easy Kit et débutants.

C'est au cours du mois de septembre 2006 que Revell nous a proposé la seconde mouture de ses maquettes Starwars dans la série Easy Kit. Dans les nouveautés annoncées par Dragon, nous découvrons un half-track M2A1 (enfin!) dans sa gamme Smart Kit. Easy Kit d'un côté, Smart kit de l'autre, nous avons de quoi en perdre notre ...anglais. Ces deux gammes de produits sont différentes mais possèdent, au final, le même objectif.

Avec Easy Kit, Revell cherche à conquérir les plus jeunes. En proposant sa gamme Starwars, la marque allemande offre des maquettes relativement bon marché qui s'assemblent sans collage ni peinture et qui donnent, au final, de beaux jouets avec lesquels s'éclateront nos petites têtes blondes. Cette gamme, par le choix des sujets, peut également intéresser des amateurs pour qui l'objet 'Starwars' prime devant l'objet 'maquette'. C'est ainsi que des personnes découvrent ou redécouvrent le maquettisme et en viennent à s'intéresser de plus près à notre passion.

Dragon, avec ses maquettes Smart Kit s'adresse plutôt aux amateurs pressés. Il n'est plus question ici de 'maquettes jouets' comme avec la gamme Easy Kit, mais bien de vrais maquettes très détaillées. Elles nécisteront un collage, la mise en place de photodécoupe et la réalisation d'une peinture complète. Seul le nombre de pièce a été réduit et l'assemblage est réduit à la portion congrue. Il ne s'agit plus ici de s'attaquer au marché des plus jeunes ou des gens situés en dehors du monde maquettiste, mais bien de consommateurs disposant d'une expérience maquettiste mais qui ne souhaitent pas s'investir dans le montage.

Deux cibles différentes donc, mais au bilan un seul et même objectif: élargir l'éventail maquettiste. Pourquoi? Question de taille de marché évidemment! Il faut rentabiliser les investissements et le marché maquettiste mondial actuel n'est pas suffisant. Cela doit nous conduire à une réflexion. Quel sera le marché maquettiste de demain?

De nos jours, et depuis environ 20 ans, le marché maquettiste est dominé par des gens dont la moyenne d'âge varie de 35 à 55 ans. Il s'agit de personnes exigeantes, parfois à l'extrême. Cela n'est pas condamnable en soi. Cependant, une dérive s'est fait jour. Le maquettisme est devenu quelque-chose de 'sérieux', pratiqué par des gens 'sérieux'. Point de place pour les dilétantes, les plus jeunes et les maquettistes du dimanche! On a vu apparaître des kits d'amélioration parfois faux et souvent impossibles à assembler hors de prix, des planches de photodécoupes parfois totalement inutilisables, des chenilles en métal à des prix délirants, des figurines en résine à 15 €uros pièce ... Pire, les maquettes elles-mêmes ont vu leur prix multiplié par deux voire trois en dix ans. Et oui, le maquettisme étant devenu une passion 'sérieuse', il s'adresse désormai à des gens 'sérieux' avec un compte en banque ... 'sérieux'. Le phénomène a été particulièrement visible dans le monde de la maquette militaire. Nombre de revues ont poussé  et continuent de pousser à cette sur-consommation en nous présentant des maquettes qui reviennent au minimum à 150 €uros ... comment alors attirer les plus jeunes? Comment recruter de nouveaux amateurs? La maquette militaire a été enfermée pendant 20 ans dans un milieu élitiste dirigé par des gens qui se connaissent très bien et qui s'auto-congratulent lors de pseudo concours dans le plus pur style stalinien des années 50.

Oui mais voilà, ces gens là ne sont pas le marché, ces gens là ne représentent pas la majorité des maquetistes et ces gens là n'auront jamais le portefeuille suffisamment 'sérieux' pour permettre à des sociétés comme Revell, Dragon, Italeri, Tamiya ou Trumpeter de vivre.
Si ces sociétés veulent survivrent alors que la concurrence est devenu très forte notamment avec une marque comme Trumpeter qui propose régulièrement de très bonnes maquettes pour 15 €uros, il faut élargir l'éventail des consommateurs potentiels. Et pour cela, il faut attirer de nouveaux consommateurs en proposant de nouveaux produits: Easy Kit et Smart Kit.

Et oui, le marché de la maquette de demain se décide aujourd'hui. Il faut intéresser les jeunes à la maquette (Easy Kit) et cela est possible (n'en déplaise à certains qui estiment que le jeu vidéo est responsable de cette situation et que la maquette est considérée comme 'as been' ... argument tarte à la crème et fumisterie pure). La maquette intéresse toujours autant les plus jeunes surtout si l'on sait, comme l'a fait Revell, proposer des produits bien conçus, pour un prix raisonnable avec des sujets porteurs comme Starwars.
Il faut également intéresser les amateurs pressés, souvent rebutés par des assemblages longs et fastidieux et pour qui la peinture est l'aspect prioritaire. C'est ce que fait Dragon avec la gamme Smart Kit. En élargissant ainsi le marché, ces deux sociétés s'assurent de nouveaux débouchés et préparent leurs futurs clients exigeants de demain. Leur survie est à ce prix: investir, innover, et créer sans cesse.

Le marché de demain sera donc constitué de jeunes amateurs pour qui l'aspect jouet est tout aussi important que l'aspect maquette, d'amateurs pressés qui souhaitent réaliser facilement des maquettes et surtout obtenir un bon résultat avec un minimum d'investissement dans la technique, des maquettistes moyens pour qui la création et le bidouillage (pour ne pa dire le talibanisme n'est-ce pas messieurs les auteurs de Steel Masters?) est essentiel et enfin des maquettistes exigeants prêts à dépenser des sommes considérables pour améliorer une seule maquette.
Oui, le marché de demain sera très différent de celui daujourd'hui. Que dis-je! Mais nous y sommes! Le marché d'aujourd'hui devient très différent de celui de ces 20 dernières années! Et dans ce nouveau marché qui se dessine, les actuelles pseudo-élites qui nous ont dicté à coup d'articles et de publicités dans les revues 'spécialisées' leur vision des choses ... ne représenteront plus rien. Messieurs, vous vous interrogez sur le fait de la baisse de vos ventes qu'il s'agisse des exemplaires de vos revues ou du nombre de vos pseudos 'add-on'? La raison est là! Votre temps touche à sa fin! Le marché maquettiste revient à des produits plus raisonnables, offrant soit une multitude de détails dés l'ouverture de la boîte (actuels kits Dragon) soit au contraire à des choses très basiques mais très abordables (Revell, Trumpeter, Italeri ...) élargissant et couvrant ainsi totalement ce nouveau marché de la maquette. Au milieu de tout ça, quelques dinosaures qui n'ont rien pigé à ce changement de monde: Tamiya, Heller, et certaines de nos chères (trés chères et trop chères) revues ...et leurs trop famaux "Rédac chef" ... dinosaures parmi les dinosaures!




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