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Septembre 2006

(1858 mots dans ce texte )  -   lu : 3376 Fois     Page Spéciale pour impression

Nous voici arrivé au mois de septembre. Les magasins débordent de fournitures scolaires et de vêtements pour l'automne qui ne tardera plus. C'est avec un peu de nostalgie que chacun se remémore les lieux où se déroulèrent ces grandes vacances. On se souvient de l'apéritif pris devant un barbecue ou grillent des ailes de poulet en bon "Bidochons maquettistes" que nous sommes.

Cependant le monde ne s'arrête pas de tourner pour autant. Et notre petit univers maquettiste a connu au cours de ces mois de juillet et d'août une certaine activité. Deux évènements ont particulièrement retenu mon attention et procédé à un rapprochement me semble particulièrement intéressant.

Le premier, évidemment, concerne l'annonce de la mise en redressement judiciaire de la société Heller SA. Ce n'est pas la première fois que cela arrive mais cette fois l'alerte est plus que sérieuse. L'information a été transmise par des employés de cette société alors que la direction conserve un silence assourdissant tant au niveau des médias que de son site Internet. Il faut dire que la situation de cette dernière ne doit pas être facile car on pouvait lire dans Ouest-France du 9 décembre 2005 que:
"Exemptes de dettes, l’entreprise part sur de « bonnes bases financières » comme l’a déclaré Christine Abrego-Leblond, responsable marketing. Pour gagner en dynamisme, l’entreprise pose régulièrement des brevets. Son catalogue de la marque Joustra a été allégé pour ne conserver que les jeux les plus rentables. La marque Joustra représente à elle seule 60 % du chiffre d’affaires de l’entreprise. Pour Noël 2006 tout est déjà prêt." La situation se serait-elle dégradée si rapidement? On peut évidemment en douter et nous autres maquettistes les premiers. Le choix de la grande distribution fut une erreur lourde de conséquences. La distribution de masse de maquettes bas de gamme pour réaliser des volumes de ventes importants dans le but de faire progresser le seul chiffre d'affaire a marqué ses limites.
Faut-il pour autant déclarer que la maquette est "passé de mode" comme le fait M. F. PONS dans son article pour le journal Libération, je cite:
"Mais voilà, la maquette en plastoque c'est quand même un peu passé de mode : avions de combat et civils à l'échelle 1/72e, bateaux au 1/100e et modèles réduits de voitures ne représentent plus que 5 % du marché total du jouet en France et en Europe. Dur de résister à l'électronique et à la vidéo : «Il n'y a plus guère que les vieux qui font encore des maquettes», maugrée un employé de Heller."

Passons le classique couplet de la concurrence des jeux vidéo (je rappelle que ces derniers sont nés quasiment avec la maquette et quand j'étais gamin j'avais des copains qui faisaient à la fois des jeux vidéo et des maquettes … d'ailleurs le domaine de la maquette connaît une nouvelle relance chez les plus jeunes notamment par les jeux de type Warhammer). Passons aussi sur les 5% que représenteraient les maquettes dans le monde du jouet. C'est oublier un peu vite que le marché du jouet a explosé depuis les années '80. 5% du marché actuel c'est plus que 15% du marché des années 70. Enfin, l'essentiel des ventes de maquettes se réalise en magasin spécialisé et sont considérés comme des modèles de collection à destination des adultes. Ces ventes ne sont donc pas enregistrées comme des ventes de jouets.

En revanche, revenons sur la citation d'une phrase attribuée à un employé de la marque Heller: " Il n'y a plus guère que les vieux qui font encore des maquettes". Que devons-nous en penser? Je vous laisse réfléchir et je passe immédiatement au second évènement de cet été avant de vous donner mon avis sur cette question.

Le second évènement de cet été et qui fit couler beaucoup d'encre sur notre forum fut le sondage réalisé par la revue Steelmasters (il va encore taper sur SM diront certains … je sais ... ).
Ce sondage a été proposé aux lecteurs par le biais d'un encart disposé dans la revue et par le biais d'un formulaire disponible sur Internet. Les questions ne laissent pas de doute, plus qu'un sondage, il s'agit essentiellement d'une étude de marché. Les trois premières questions : âge, sexe et région visent à obtenir une idée de la population "maquettiste". Les deux questions suivantes "Lisez-vous des revues traitant du maquettisme et si oui lesquelles" visent à faire le point sur la situation de la concurrence. Les questions "Lisez-vous Steelmasters et si occasionnellement pourquoi?" servent effectivement à déterminer les futurs choix qui seront faits. On notera dans les propositions"trop de matériels allemands, pas assez de "Staight from the box" (n'était-il pas possible de parler de construction sorti de boîte M. le 'rédacteur en chef'? Je ne suis pas votre voiture balai que diable!) ce qui me fait sourire quand on se souvient des insultes qui nous furent adressées ici quand nous préconisions le "faites le vous-même" et l'arrêt du surarmement en matière de kits d'amélioration, de photodécoupes et autres gadgets rarement utiles et toujours très coûteux.  On passe les questions suivantes qui servent à vérifier l'état de la distribution de la revue et à obtenir un classement des rubriques actuelles.
Apparaît alors une question étonnante dans un sondage qui à pour but officiel de, je cite:
" Dans un souci de mieux répondre vos souhaits, à vos attentes, …" (oui, il manque un "à" mais je préfère recopier intégralement le texte …). Cette question est:
"Possédez-vous un accès Internet?" puis " Avez-vous des difficultés à vous tenir au courant de l'actualité" (actualité maquettiste, je suppose …) suivi de "Quelles sont vos sources principales de renseignement  sur votre passion?" et les propositions dans l'ordre:
1)      Steelmasters (à tout seigneur tout honneur … ;-));
2)      Autres revues;
3)      Fabricants;
4)      Magasins;
5)      Internet (Forums –sites);
6)      Autres.
L'ordre des propositions en dit long sur l'état d'esprit des personnes qui créèrent le questionnaire. Ainsi, Internet se trouve loin derrière les fabricants (avec qui chaque maquettiste entretient des liens privilégiés c'est évident … ne serait-ce pas là une déformation 'professionnelle'?) et les magasins (qui, au vu de l'amabilité de certains vendeurs ne me semble pas non plus la meilleurs source d'informations).

Que va donner ce sondage? Evidemment, l'essentiel des réponses viendra des abonnés puisque c'est à eux qu'il s'adresse. Cela se fera donc sous forme de courrier papier classique. Et que répondront les abonnés? Qu'ils sont globalement satisfaits, sinon pourquoi être abonné?

En revanche, les réponse faites sur Internet risquent d'être très différentes. Effectivement, ici ce sont plutôt des non abonnés qui répondront, voire des anciens abonnés. Je doute fort que nous aurons les résultats un jour!

Mais finalement tout cela n'est que du très classique et Steelmasters n'est pas la seule revue à réaliser ce genre de 'sondage'. Non, ce qui fit réagir les maquettistes du dimanche que nous sommes est une question et surtout les réponses proposées.
La question "Quel budget allouez-vous à votre passion" a fait scandale. En effet, vous aviez le choix entre 75€ par mois, de 75 à 150 € par mois de 150€ à 300€ par mois, et plus de 300€ par mois. Autrement dit la moyenne se situe à 150€ par mois. Pour les responsables de SteelMasters, le maquettiste moyen dépense 150€ par mois? Je vous le rappelle, 150€ c'est environ 1000francs. Qui dépense 1000 francs par mois en maquettes? Ça fait 12000 francs par an soit la somme de 1800€ à l'année!

C'est là où le rapprochement de ce sondage avec la situation d'Heller et la citation d'un des employés " Il n'y a plus guère que les vieux qui font encore des maquettes".
Et bien si les "vieux" dépensent 1200€ par mois en moyenne, Heller a de beaux jours à vivre!

Ouvrons les yeux! Ni vous, ni moi ne mettons 150€ par mois dans des maquettes! Il s'agit là d'une classe d'âge minoritaire de quadra argentés ou de pigistes dans des revues spécialisées pour qui la maquette ne coûte rien! S'agit-il de la situation réelle? Non! Nous le voyons bien ici sur MK. Chacun prépare soigneusement sont futur achat. Les avis des uns et des autres sont souvent demandés sur le forum. Les recherches sur Ebay ou au moindre coût en achetant à l'étranger sont très fréquentes! Nous sommes loin de nous acheter 12 maquettes dans l'année à 45€uros! Avec les accessoires et documents cela ne nous fait même pas atteindre la barre des 75€ par mois!

Nous avons ici la preuve d'un aveuglement total d'une certaine nomenclatura qui veut absolument enfermer le maquettisme dans un univers de gens sérieux, ayant les moyens et à la moyenne d'âge élevée. Mais que seront-ils dans dix ans avec quatre dixièmes en moins à chaque œil et la tremblante du mouton au bout des doigts?
Ces gens là ne savent regarder que leur nombril perdu dans les plis de leur ventre adipeux.

L'avenir de la maquette, une fois encore ne passera pas par eux. L'avenir de la maquette ce sont les jeunes qui achètent pour moins de 25€ par mois. Ces jeunes qui, contrairement à ce que pensent les premiers, sont des consommateurs avertis. Ils utilisent Internet, commandent à l'autre bout de la planète ou sur Ebay sans le moindre complexe. Comparent encore et encore, se renseignent et savent que telle référence Heller n'est pas exploitable et que tel référence Heller revient moins chère à l'autre bout de notre globe. Ces jeunes forment la génération Internet.

Et oui messieurs. Que vous soyez de chez Heller ou de chez SteelMasters, et que vous le vouliez ou non, les temps changent. La majorité des foyers possède Internet. A terme, la majorité des maquettistes sera sur Internet. La presse papier (la vraie, celle des quotidiens nationaux) l'a parfaitement compris. Ils possèdent tous un site Internet dont le but est de compenser l'effondrement des ventes papier. Il faudra donc s'adapter ou disparaître. La communication passe par Internet et le gratuit. Et là, certains sont très mal placés …



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